Что влияет на ваш выбор во время шопинга
Бьюти-шопинг — занятие приятное и полезное. Кто и что сегодня влияет на наш «красивый» выбор, — в нашем материале.Рассказывает маркетинговый эксперт и стратег Юлия Семакова.
В современном маркетинге существует традиционное представление о рациональной и эмоциональной покупке. Считается, что мужчины действуют более продуманно и обоснованно (часто по плану, да — бывает и такое), а вот женщины, напротив, — совершают больше эмоциональных покупок, руководствуясь внезапным желанием или импульсом.
Согласитесь, подобное деление несколько устарело. Маркетологи крупнейших компаний уже несколько лет активно внедряют подход ролевых покупательских моделей.
В такой категории, как косметические средства, в России по-прежнему 85 % покупок совершается прекрасной половиной человечества, которая обеспечивает косметикой себя и всех членов семьи.
