желаниях, которые мы легко можем исполнить (мороженое, платье от Кардена или палаццо в Венеции — в зависимости от уровня дохода).
Я имею в виду заветные желания, которые сейчас нам недоступны, но мы очень хотим превратить их в доступные. И вот здесь начинаются сложности… Причин у этого много: например, порой мы ставим не собственные цели, а навязанные родителями или общественным мнением.
Либо цели наши — но мы воздвигаем на их пути мощные преграды. Сейчас я хочу подойти к вопросу постановки целей немного с другой стороны.
На эту мысль меня вдохновил великий копирайтер Гари Бенсивенга, спросив: «Что мы продаем на самом деле?» Интересно здесь вот что: когда ответ точно определен, реклама срабатывает.